AI 모드는 시작일 뿐이었다. 이제 구글 검색과 제미나이는 계속해서 경계를 무너뜨리고 있다.

검색이란 무엇인가? 이번 주 구글 I/O 컨퍼런스에서 구글은 더 복잡한 질문을 던졌다. 검색이 제미나이의 AI 기능을 흡수하면서 익숙한 파란색 링크 목록의 세계를 훨씬 벗어났기 때문이다.

수십 년간 사용자는 구글이나 빙에 페이지 목록을 가져오라고 지시했고, 목록 안에서 답을 발견했다. 이제 ‘검색’ 엔진은 사용자에 대해 알고 있는 정보를 바탕으로 사용자가 원하기 전에 먼저 예측하는 집사 역할을 하고 있다.

“검색”과 “AI”의 구분이 점점 애매해지고 있으며, 머지않아 완전히 통합될 것으로 예상된다. 아주 터무니없는 예측은 아니다. I/O에서 발표한 바에 따르면 구글 검색 도구는 확장된 검색 상자와 개인용 에이전트를 갖춘 구글의 AI 기능을 더욱 많이 흡수하고 있으며, 제미나이는 일일 브리프 같은 작업을 더 많이 담당하고 있다. 이런 작업은 일반적으로 개인 비서나 보좌관에게 기대하는 것이다.

과거에 ‘알림’이라 불렀던 것들은 이제 에이전트 영역에 있다. 구글은 사용자에게 에이전트가 극한까지—저가 항공권, 유명 가수의 소식, 부동산 가격 업데이트 등을 살펴보도록 요청하기를 원한다. 구글이 제품 라인업에 추가하는 핵심 요소는 두 가지다. 검색 에이전트, 그리고 스파크라 불리는 ‘개인용’ 에이전트다.

하나를 다른 하나와 구분하기 어렵다. 구글 워크스페이스 앱 내 제미나이와 제미나이 앱 자체를 구별하기 어려운 것처럼 말이다. 이들은 단순히 함께 혼합되고 있다.

에이전트의 부상

구글의 스파크는 사용자를 대신해 작동하는 구글의 새로운 ‘24시간 개인용 에이전트’다. 현재로서는 다소 기본적인 수준인데, 반복 작업이나 트리거를 설정하거나 자녀가 다니는 학교의 업데이트를 위해 받은 편지함을 확인하는 것 같은 스킬을 가르칠 수 있다. 하지만 구글은 스파크에 대해서도 다른 제품들과 마찬가지로 향후 추가될 기능을 계획 중이다.

Google

더 눈에 띄는 기능은 구글의 ‘일일 브리프’다. 낯설지 않은 이유는 선례가 있기 때문이다. 마이크로소프트는 윈도우 10 코타나에 다가올 일정을 요약해 보여주는 기능을 먼저 선보였고, 이후 코타나가 퇴출되자 모바일 아웃룩으로 옮겨가려 했다. 두 시도 중 어느 것이 더 성공적이었는지는 판단하기 어렵지만, 그 노력 자체는 높이 살 만하다.

구글 랩스의 부사장이자 제미나이 앱을 담당하는 조시 우드워드는 블로그 게시물에서 “단순한 요약을 훨씬 뛰어넘는다”고 설명했다. “일일 브리프는 사용자의 구체적 목표를 반영해 정보를 정렬하고 우선순위를 정하며, 즉시 취할 수 있는 다음 단계를 제안한다”는 것이다.

물론 일일 브리프가 효과적으로 입증될지는 알 수 없다. 당연히 지메일, 캘린더, 기타 연결된 구글 앱과의 연동으로 이점을 얻는다. 구독료가 필요하지만 AI+뿐 아니라 프로 및 울트라 구독 요금제에서도 이용할 수 있다.

검색과 제미나이의 정면 충돌

당연하지만, 필자는 AI 모드라 불리는 구글의 검색 기능 개편에는 비판적이다. 구글 생태계의 거의 모든 것처럼 구글 검색도 사용자 정보를 활용해 맞춤형 검색 결과를 제공하는 ‘개인 인텔리전스’ 기능을 포함한다. 구글은 AI 모드가 출처 표기를 거의 하지 않으면서도 10억 사용자를 확보했다고 발표했다.

구글은 검색 상자를 문자 그대로 확장하고 있다. 최소한 모바일 앱에서는 그렇다. 이를 통해 더 길고 관여도 높은 쿼리를 입력할 수 있으며, 프롬프트 전체를 볼 수 있고, 파일을 추가할 수 있다. 다시 말해 구글은 ‘최고의 노트북’ 같은 일반적인 검색에 머물기를 원하지 않는다는 것이다. 대신 구글은 사용자가 ‘지난 여름 메인주 집에서 사촌 마이크가 가지고 있던 것과 같은 최고의 노트북, 하지만 1,500달러 이하’라는 정도의 내용을 입력하기를 원한다. 텍스트, 이미지, 비디오에서 크롬 탭에 이르기까지 모두 검색에 활용할 수 있는 입력 요소가 된다.

구글 검색은 사용자에게 일회성 쿼리가 아닌 검색 엔진과의 대화를 장려하고 있다.

Google

이 시점에서 ‘검색’과 ‘프롬프트’ 사이의 경계는 더욱 흐릿해진다. 특히 검색과 AI 모드가 후속 대화를 허용할 때 더욱 그렇다. AI 모드는 ‘AI’를 강조한다. 이 기능은 이미 오늘부터 실제로 운영 중이며, AI 모드가 적용된 지역에서 점진적으로 확대되고 있다.

AI 모드의 영향은 미디어에는 결코 긍정적이지 않다. 하지만 구글의 에이전트형 검색 기능은 다른 평가를 할 수 있다.

업계는 검색 기능의 지속성을 높이기 위해 여러 방법을 마련해왔다. 스팀과 아마존은 특정 항목을 ‘위시리스트’에 추가하는 선택권을 제공하며, 가격 책정을 추적하고 판매 중일 때 알림을 보낸다. 마이크로소프트는 여전히 저장된 탭의 ‘컬렉션’을 구현하고 있으며, 사용자는 여름 휴가 같은 진행 중인 프로젝트를 연구하고 저장할 수 있다. (구글처럼 마이크로소프트도 사용자가 코파일럿을 채택하고 수동 탭 저장을 대체하고 AI 요약으로 대체하도록 밀어붙이고 있다.)

에이전트형 검색은 이전에 ‘알림’ 서비스로 제공되었다. 사용자가 구글에 특정 주제의 모니터링을 요청하면 구글이 변화를 추적하는 식이었다. 이제 구글 검색은 기존 질문을 모니터링하고 답변을 제공하는 ‘검색 에이전트’를 추가하고 있다.

구글의 ‘정보 에이전트’는 특정한 주제를 추적할 수 있다.

Google

구글 검색 담당자 리즈 리드의 블로그 게시물에 따르면 ‘정보 에이전트를 통해 사용자에게 가장 중요한 최신 정보를 유지할 수 있다. 사용자의 에이전트는 블로그, 뉴스 사이트, 소셜 포스트, 금융, 쇼핑, 스포츠의 실시간 정보 같은 가장 신선한 데이터를 포함해 웹상의 모든 것을 지능적으로 살펴보고 사용자의 구체적 질문과 관련된 변화를 모니터링할 것이다.’

향후 구글 검색은 레스토랑 예약과 결제까지 처리할 수 있게 된다. 결제 처리는 AI 서비스가 지금까지 회피해온 분야지만, 감행하기로 선택했다.

구글은 또한 클로드 코드의 자체 버전인 앤티그래비티를 사용해 검색 자체 내에서 작은 ‘앱’을 구축하고 있다. 구글은 사용자 작업을 돕는 별도의 애플리케이션을 만들지 않는다. 대신 앤티그래비티를 사용해 특정 작업을 완료하는 방법이나 개념이 실제로 어떻게 작동하는지, 예를 들어 블랙홀이 시간과 공간에 미치는 영향이나 로마 수로가 어떻게 건설되었을 수 있는지를 보여주는 작은 시각적 설명을 만든다.

가까운 미래에 계획된 휴가는 없지만, ‘캘리포니아 주지사 경선 여론조사에서 현재 선두는 누인가?’ 또는 ‘오픈AI가 2026년에 얼마나 많은 자금을 모금했는가?’와 같은 질문에 답하기 위해 에이전트형 검색이 사용되는 것을 충분히 볼 수 있다.

긍정적이든 부정적이든 구글은 전 세계 검색 트래픽의 90%를 차지하는 검색 방식과 정보 획득 방법을 설계한 핵심 기업이다. 물론 문제는 어떻게 정의되는지에 있다. 얼마나 많은 사람들이 단순히 챗GPT나 클로드로 ‘검색’하고 있는가? 에이전트 기반 검색과 대화형 상호작용은 사용자를 구글 안에 붙잡아 둘 것이고, 구글은 이 점을 절실히 원하고 있다.
dl-itworldkorea@foundryco.com